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- 今より低コストでサンプリングができないものか？
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- インターネットが苦手な世代に効果的にアプローチしたいのだが？
- 今度の新商品はくちコミを活用して広めたい。
- お客さまの忌憚のないご意見を集めたい。
- 店頭に並べるだけじゃ売れにくい商品。効果的な販売方法は？
- ターゲット層に確実にサンプル商品を配りたい。
- 利害関係を超えた絆で結ばれたコミュニティ
Ｆ２（３５～４９歳）、Ｆ３（５０歳以上）中心の主婦で構成されたネットワークがここむす会員です。街のオピニオンリーダーであるここむす会員は全国で毎日、話に花を咲かせています。 - ここむす会員は「歩く広告塔」
「いいものは、いい」と言い切る素直さを持ったコミュニティです。自分が試してみた実体験を余すところなく積極的に伝え、アピールする「歩く広告塔」です。 - プロモーション活動で成果が証明
くちコミによる普及啓蒙活動が商品理解を促進し、未購入者への購入動機付けにつながります。同時に既購入者への購入が促進されます。
『広いコミュニティをもつ元気な女性』 ― 主婦であり販売員であるここむす会員がコアメンバー
「ここむす」は３０～６０代中心の主婦の集まりであるとともに、シャルレ販売員を中心とする集まりでもあります。
シャルレは、主婦のネットワークを構築しながら「ホームパーティ形式の試着会」を通じて商品を販売するというユニークなマーケティング手法によってビジネスを拡大してきました。現在では、販売代理店数 約２０００店、販売特約店数 約１８万店、メイト会員数 約１６５万人という「主婦ネットワーク」を有し、その広がりは全国に及んでいます。
その拡大の担い手こそ彼女達であり、一般の主婦以上のネットワークの広さ、強さを備えているといえるでしょう。
「ここむす」は、その中でもより積極的に販売活動をおこなう人達が集まってできた組織です。
『バーチャルではない、リアルなコミュニティ』 ― 毎日開かれる 井戸端会議
主婦でありシャルレ販売員でもある「ここむす」コアメンバーの会員は、会員同士が全国各地で毎日のように集まり、仕事や家庭の話題で盛り上がるコミュニティの場を数多くもっています。
また、お客様のご家庭に直接出向き（自宅に招き）、パーティ形式でシャルレの商品や情報を紹介しています。
つまり、主婦たちの井戸端会議が毎日全国で行われているのです。ネット上のバーチャルな集いではなく、主婦たちが実際に集い、顔を合わせて意見を交わすリアルなコミュニティの場が、そこには存在します。
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